３３人の否常識　[著]グループ・オブ・３３

■常識を破るしかない

　トム・ピーターズ、ダニエル・ピンクといった米ビジネス界の著名人３３人が成功の秘訣（ひけつ）を綴（つづ）った書。呼びかけ人は『バイラルマーケティング』などで知られるセス・ゴーディンである。７２の短いエッセーはそれぞれ示唆に富み、どこから読んでも可。経営やマネジメントの極意あり商品開発のアドバイスありと、語られる内容は幅広い。ちなみに著者の印税はチャリティーに寄付される。

　誰がどれを書いたかはあえて記されていないが、「個人や組織が成長するには常識を破るしかない」とのメッセージは一貫している。「変化に賭けることこそ、一番安全な賭け」「偉大なアイデアを手に入れたいと願うならば、既存のアイデアを盗むこと」「企業内重力をはね返すには、十分に加速すればよい」と刺激的な提言が並ぶ。壁にぶつかったとき開きたい一冊。誰でも一つや二つは自分の胸にガツンと響く箴言（しんげん）が見つかるのではないか。

　現状打破には、リスクを恐れぬ姿勢と斬新な発想が求められるが、それが革新的かどうかは「あくまでも消費者が決める問題だ」と諭す。「椅子（いす）取りゲームで勝つには、椅子の数が多いほど時間がかかる」「本部は現状維持の砦（とりで）。辺縁にいれば、実験ができる」などキャリア設計に役立つ至言も。「種がわずらわしいからといって、スイカを食べる楽しみを忘れるな」。これも心しておきたい。