（出版社からのコメント）

　「お客」をつかむ本物のメッセージの作り方とは？

　「お客が集まる会社と集まらない会社の違いは、その会社が適切なメッセージ（ホームページ、ＤＭ、チラシなど）を持っているかどうかで決まります。儲かっている会社は、市場が求めるメッセージを１枚のチラシや１つの広告、営業トークなどに落とし込み、お客を引き寄せています。（中略）お客が黙って売り手側の話を聞ける許容時間は１５秒。また、脳科学の面からいえば、１０歳前後に前頭葉がほぼ完成する。そのためメッセージは難解なものでなく、１０歳前後、具体的に言えば小学５年生が聞いても分かるものでなければなりません」（『まえがき』要約）

　数々の実績に基づいた“本当に売れる”メッセージの作り方。

【本書の内容】

　プロローグ　１５秒で伝える技術の大切さ

　第一章　こだわりの商品がなぜ売れないのか

　第二章　あなたのお客は誰ですか？

　第三章　メッセージ化のメリットとハードル

　第四章　ＵＳＰ（独自のウリ）を構築しよう

　第五章　どういうメッセージを作ればよいか

　第六章　メッセージの実例

　エピローグ　１５秒で伝える技術の大切さの真意