〈本の舞台裏〉２３年でミリオン達成

　お茶の水女子大名誉教授の外山滋比古さんの『思考の整理学』（ちくま文庫）が先月３１日の増刷で１０１万５４００部となり、文庫化から２３年で１００万部を突破した。ロングセラーがミリオンセラーに化けたのにはわけがある。

　同書は「ものを考えること」をテーマにしたエッセー。８３年に「ちくまセミナー」から刊行。８６年に文庫化され、２１年間で１７万部が売れた。

　転機は０６年秋。盛岡市の「さわや書店」が「もっと若い時に読んでいれば……」という手書きポップをつけると突然、売れ始めた。筑摩書房販売課がこのポップを大手書店などにも広げ、キャッチコピーとして帯文にすると０８年夏までに累計は５１万部を超えた。同課の大河久典さんは「若い学生にも年配にもアピールするコピーだった」。

　第２の転機は０８年。東大と京大の大学生協で書籍総合ランキングの１位となった。「東大・京大で一番読まれた本」のコピーで展開するとさらに爆発的に売れた。７月に外山さんが東大で講演したことも追い風に。大河さんは「ネット社会の情報過多の中で多くの人が悲鳴を上げている。“あふれるような情報ならいらない”と忘れることの背中を押してくれる内容が響くのでは」。（久保智祥）