待ったなしのデジタル化が求められている企業と、新しい生活様式を受け入れた個人。変革の時代に、企業と生活者をつなぐ広告会社の役割はどう変わっていくのでしょうか。
著者は、これからの広告会社像を「クライアントの成長に欠かせないイノベーションを生み出すパートナー」と位置づけています。広告やブランディングといった従来の業務の枠を超え、クライアントの事業開発をデザインする存在を目指すべきだというのです。
本書は広告産業を俯瞰した貴重な専門書。広告に「共感」や「創造性」が求められるようになった時代状況の変化や、近年のデジタル技術がもたらした構造変化などを、講義を聴くようにていねいに解説しています。
定価：本体8500円＋税 ミネルヴァ書房 075・581・0296（営業）
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